洪泰基金持续加注，KK集团完成10亿元E轮融资

2020年8月4日，国内领先的新零售生态企业KK集团宣布完成10亿元E轮融资，洪泰基金作为老股东在本轮继续跟投，重点支持。此前于2019年初，KK集团获得由洪泰基金参与投资的4亿元C轮融资，由此双方从相识相知到相携同行。

KK集团创立于2015年，旗下拥有「KK馆」、「KKV」、「THE COLORIST调色师」等多个连锁零售品牌。「KK馆」聚焦进口品集合，是目前国内最大的进口品集合店品牌；「KKV」主打生活方式集合，是目前购物中心最热门的主力店品牌之一；「THE COLORIST调色师」则更具代表性，作为国内彩妆集合店业态的创立者，它也是该市场份额和影响力最大的品牌，更一度被外媒如《日经MJ》等当作国内疫后复苏的典型案例进行报道。

洪泰基金董事总经理杨勍表示：

1、洪泰基金在大消费领域一直以准头部和头部企业作为遴选标的。消费是一个变化非常快、竞争非常残酷的行业，大家普遍认为消费方向的进入门槛较低，其实消费的隐形竞争门槛非常高，需要创业团队具备更综合的竞争能力。尤其是在新零售赛道，主力消费人群的变化与迭代，品味与审美的多元化发展，中西方的习惯与文化的进一步互相渗透，没有一套通行的胜利法则。

2、KK集团是洪泰基金在新零售赛道投出的代表性企业。最初看重的是创始团队对新人群的深刻理解，并充分将未来的店面形态、产品样式与服务模式展示到线下店，2019年投资时就笃定KK集团将成为新零售的标杆企业。

3、让洪泰基金感到惊喜的是，KK集团的自我迭代、正视自身再创造升级，所展现出的进化能力与迭代速度，超乎想象。事实证明，2019下半年内部创造的两个新品牌「KKV」、「THE COLORIST调色师」继续受到年轻人群购买力的追捧，持续引领线下新零售行业发展风头正劲。

团队可以进化到现在的成熟状态，更让洪泰基金倍感欣慰。KK集团除两位卓越的创始人外，团队内部呈现出了极其强大的孵化能力，作为践行“小前台、大中台、强后台”策略的科技型零售企业，其各个业务前台团队已经表现出了独当一面、在各细分垂直领域单兵作战攻坚的能力。KK集团在重新定义新零售打法，三个子品牌在攻坚进口商品集合店、美妆彩妆集合店以及手办潮玩集合店等卡位赛道均拔得头筹。KK集团一切未来可期，洪泰基金期待与其携手向前。

从早期的单品牌切入零售创新市场，到目前连续成功孵化多个爆品品牌，埋头发展、聚焦核心业务，成了KK集团过去6年未变的主旋律。凭借“创新突破+快速迭代+数据驱动+高效执行”的系列打法，KK集团旗下品牌门店已从早期珠三角地区拓展至全国100多个城市几百家顶级A类购物中心，规模正持续地扩大中。

不仅如此，KK集团也首度走出国门，迈出了国际化出海的坚实一步。今年3月，KKV在印尼四大购物中心之一的Central Park成功落地其海外首店，并获得了同场人气、业绩及单量的三冠表现。中国品牌及供应链实力正不断在海外新兴市场崭露头角，对美好生活方式的期待，也超越国界。

凭借突出的综合实力及行业贡献，KK集团也入选了36氪「2020年度中国最受投资人关注创业公司」，并在CB Insights最新发布的零售科技前瞻报告中跻身2019全球唯一实体商业独角兽。

据《成都日报》报道，在疫后尚未完全恢复的3月份，KKV的春熙路店当月销售额仍突破了500万元，在随后开出的甘肃首店——兰州中心店——KKV也延续了月均500万的业绩表现，这并非个例，无论是北京合生汇购物中心，还是在上海龙之梦购物中心，亦或深圳大仟里购物中心，它的人气业绩均有着不错的市场反馈。

这样的业绩表现直接决定了其良好的单店模型和稳健的盈利能力，不仅如此，KK集团的拓展速度同样保持着极大活力。

这是一个错位战的典型案例。过去无论是丝芙兰还是屈臣氏，护肤都是其店内主要品类，而调色师选择了以彩妆为突破点，创立了国内首个聚焦彩妆的集合店业态，同时品牌上偏向年轻大众市场，选择国内外平价轻奢彩妆，加之拥有各类型品牌独家比例超过80%，诸如美国Morphe、韩国Pony Effect等独家知名潮牌，再加上“全场免费试用”、“没有BA打扰自助式购物”等体验型标签，自然更能吸引Z世代的年轻女性客群，这无疑是疫后整体冷清的购物中心们最想招徕的消费者。

得益于上述竞争优势，疫后恢复期，调色师正加速低调抄铺，疫后两月内乘势新增了近100家门店，预计到8月底，调色师在全国门店数量将达200+，而这距离其品牌诞生尚不满一年。

而调色师7月在沈阳大悦城落地的首个旗舰店型，凭借1000平方米的超大规模，成为目前国内单体最大的彩妆集合店，被一众年轻消费者视为“美妆朝圣天堂”。

在整体一级市场普遍低迷的大环境下，洪泰基金看中其稳健的拓展速度与良好的造血能力。当然从更宏观的视角来看，弹药加速聚集，也在很大程度上表明着KK集团所卡位的新消费领域的热火朝天。

随着人均GDP迈过1万美元大关，中国商业社会全面步入新常态，经济增速趋缓之后，经济增长模式也将由投资主导转向消费主导，这个时候，身处其中像KK集团这样的头部消费企业最需要潜心经营、步履不停，对他们来说，此时此刻就是最好的时代。